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商标就是我们说的牌子,是消费者对商品基于了解和熟记的基础,消费者认可了你的产品,记住了你的牌子,就产生了商标的价值。世界闻名的可口可乐商标就是品牌价值非常高的典型代表。

有的人认为自己已经申请了营业执照,就不用再注册商标,这是目前对商标注册的最大误解。营业执照是在当地工商部门申请,只要在当地没有重复的就可以批准。而商标是全国统一审查,一经注册,全国都享有专用权。商标权明显更大一些。二者完全不能等价,性质也完全不同。

为什么要注册商标?品牌宣传得好,可以让你的商品产生无穷的力量。买商品就是买商标一点也不夸张。同样的商品为什么价格不同?同样是卖烤鸭为什么全聚德要贵?当然全聚德的口味是一个主要原因,但其它烤鸭店也能做出不错的烤鸭却卖不上那么高的价格,因为全聚德的商标贵,可以这么理解。你也许会说,这是因为全聚德有很久的历史,正确。那这个历史就是靠品牌来传承的。许多老字号从创立到现在有百年历史的,其经营人已经过许多变更,而让人记住的就是他的商标。消费者并不在意谁在经营管理。

说商标不重要的人,那意味着他认为经营也不重要。有的人认为自己不需要商标注册。即使你告诉他,如果他扎实做事很多年,一旦商标被抢了,他就要更换品牌,他仍然无所谓,他觉得自己都已经申请了营业执照了。这是对商标极不了解的想法。没有哪个消费者会把你公司全称记下来。比如:内蒙古伊利实业集团股份有限公司。这样知名的企业,消费者也很难记住他的全称。你可能会说,记住伊利集团就可以了啊。很好,如果消费者记住这个伊利集团或者伊利那就是记住你的商标了。更明白了吧。

已经知道了营业执照与商标名称的不同之处。那么企业是否可以有多个商标呢?答案是肯定的。联合利华在全球生产和销售超过1000个品牌。每天有超过20亿人口在使用产品。像有名的和路雪多芬奥妙清扬等品牌都是联合利华旗下的产品。你一定会奇怪他为什么不一直宣传一个品牌。其实道理很简单,产品多元化就注定了商标也要多元化。因为一家企业如果什么都做就会显得不专业,产品要更换价格也不方便。事实上大企业不同产品的生产、研发人员都是独立的,自然要使用不同的商标。

再次强调,商标注册统一在北京审查。一经注册成功,全国范围内有专用权。如果不注册,自己使用多年的商标被他人注册成功后,自己就变成了侵权人,商标将遭受巨大损失。注册商标是企业发展的首选。商标无小事,商标对企业的发展具有重大意义,商标的重要性再怎么强调也不为过。如果商标真的是可有可无,为什么王老吉加多宝之间的商标之争、红罐之争耗费如此大的精力?苹果“IPAD”商标为什么要花费过亿去购买此商标?


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济南市商标注册
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